Eine Website mit KI erstellen heißt: Ein Baukasten erzeugt aus wenigen Angaben Seitenaufbau, Texte und Bildvorschläge. Für einen Handwerksbetrieb steht so in kurzer Zeit ein Rohbau. Bewohnbar wird er erst mit dem, was nur der Betrieb liefern kann: Leistungen, Einzugsgebiet, Preisrahmen, Ablauf und echte Fotos. Google bewertet dabei nach eigener Aussage den Inhalt, nicht das Werkzeug (Google Search Central Blog).
Ein KI-Baukasten nimmt Dir die ersten Handgriffe ab. Um eine KI-Website zu erstellen, nennst Du Gewerk, Ort und ein paar Stichworte. Heraus kommen je nach Werkzeug Menü, Seitenaufbau, Farben, Textentwürfe und Bildvorschläge. Ein Chat-Programm liefert vor allem Texte und Gliederungen, je nach Programm auch Code oder Bilder; einbauen musst Du sie selbst.
Für einen ersten Auftritt, eine Übergangslösung oder den Test einer Gliederung ist das ein brauchbarer Weg. Google hat seine Haltung dazu im Februar 2023 festgehalten: „Unser Fokus liegt auf der Qualität von Inhalten und nicht darauf, wie sie produziert werden.“ Im selben Beitrag steht auch die Kehrseite: „Die Nutzung von KI bringt für Inhalte keine besonderen Vorteile mit sich.“ (Google Search Central Blog)
Für Google ist die KI also weder Makel noch Bonus. Was zählt, steht auf den Seiten. Und was dort stehen sollte, kennt der Baukasten nur aus den Stichworten, die Du ihm gibst.
Eine Website hat fast jeder Betrieb: 94 Prozent der Handwerksbetriebe nennen die eigene Website als Weg, im Internet auf sich aufmerksam zu machen (Bitkom-Studie „Digitalisierung des Handwerks“). Unterscheiden kann sich eine Seite also vor allem über ihren Inhalt. Genau dort schreibt die KI aus allgemeinen Mustern, was für viele Betriebe plausibel klingt.
| Baustein | Ohne Deine Angaben schreibt die KI | Was nur Du liefern kannst |
|---|---|---|
| Leistungen | eine typische Liste für Dein Gewerk | was Du wirklich machst und was Du ablehnst |
| Einzugsgebiet | die Stadt, die Du eingetippt hast | die Orte, die Du anfährst, und wo Schluss ist |
| Preisrahmen | nichts oder eine geratene Spanne | Stundensatz, Anfahrt, Mindestauftrag, typische Spannen |
| Ablauf | allgemeine Schritte | was nach dem Anruf passiert, wann Du vorbeikommst, wie lange es dauert |
| Fotos | generierte Bilder oder Archivbilder | Baustelle, Werkstatt, Team, vorher und nachher |
| Kundenfragen | Fragen, die auf vielen Seiten stehen | die Fragen, die bei Dir am Telefon immer wiederkommen |
Google fragt in seiner Selbstprüfung für hilfreiche Inhalte, ob Inhalte „klar als fundiertes Wissen aus erster Hand erkennbar“ sind (Google Search Central). Bei einem Handwerksbetrieb steckt dieses Wissen in Baustelle, Kundengespräch und Kalkulation. Ein generiertes Bild zeigt eine Arbeit, aber nicht Deine.
Auch das BSI (Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik) rät, KI-Ergebnisse zu prüfen und bei Bedarf von Hand fertigzustellen, wenn sie nach außen wirken. Als Beispiel nennt es ausdrücklich Inhalte für die eigene Firmen-Website (BSI).
Mit KI entstehen viele Seiten sehr schnell. Im Handwerk liegt deshalb eine Versuchung nahe: eine Seite je Ort im Einzugsgebiet, jeweils mit demselben Text und ausgetauschtem Ortsnamen. Googles Spam-Richtlinien nennen drei Muster, die dem nahekommen (Google Search Central, Stand 2. September 2026):
Die Regel zu massenhaft generierten Inhalten hat Google am 5. März 2024 eingeführt. Google wendet sie unabhängig davon an, ob Inhalte von Menschen, automatisch oder in einer Mischung aus beidem entstehen (Google Search Central Blog).
Mein Rat für das Einzugsgebiet: Nenn die Orte dort, wo sie dem Leser helfen. Etwa in einem Satz zur Anfahrt oder im Google Unternehmensprofil. Eine eigene Seite für einen Ort ergibt nur Sinn, wenn dort etwas Eigenes steht, zum Beispiel Arbeiten aus genau diesem Ort.
Bevor der Entwurf online geht, lohnt ein Durchgang mit fünf Prüfpunkten. Sie gelten für jede Website, egal wer sie gebaut hat.
Die ehrlichste Entscheidungshilfe ist eine Frage: Wer schreibt die Antworten zu Preis, Ablauf und Einzugsgebiet, und wer hält sie aktuell? Hast Du dafür Zeit, kann ein KI-Baukasten reichen. Dann bist Du der Bauleiter, und die KI ist Dein schnellster Helfer. Rechne dabei die Pflege mit: Preise ändern sich, das Einzugsgebiet wächst, neue Fotos kommen dazu. Jede dieser Änderungen braucht jemanden, der sie einträgt.
Fehlt Dir die Zeit, ändert die KI daran wenig. Dann kann es helfen, wenn jemand Dich interviewt und Deine Antworten in Seiten übersetzt, etwa bei einer Website für Handwerker. Wo KI dagegen im Büro zuarbeiten kann, steht im Beitrag KI im Handwerk.
Leg zuerst fest, was die Seite leisten soll: Anrufe auslösen, Anfragen mit Angaben einsammeln oder Bewerbungen bringen. Daraus folgen Umfang und Werkzeug. Ein Baukasten deckt einfache Seiten ab. Brauchst Du einen Rechner, einen Planer oder eine Terminbuchung, prüfst Du vor der Wahl, ob das Werkzeug das kann.
Google hält solche Angaben für hilfreich, wo sich Leser fragen könnten, wie ein Inhalt entstanden ist. Man solle sie dort erwägen, wo sie „vernünftigerweise zu erwarten wären“ (Google Search Central). Das ist eine Empfehlung für die Suche. Ob darüber hinaus eine rechtliche Pflicht zur Kennzeichnung greift, beurteilt dieser Beitrag nicht; diese Prüfung bleibt bei Dir.
Das hängt vom Anbieter ab und gehört vor den Start geklärt. Drei Fragen helfen: Läuft die Domain auf Deinen Namen? Lassen sich Texte und Bilder exportieren? Und was passiert mit Seite und Adresse, wenn Du kündigst? Sichere Texte und eigene Fotos zusätzlich bei Dir, dann fängst Du bei einem Wechsel nicht bei null an.
Hi, ich bin Felix.
Ich übersetze E-Commerce Strategien ins Handwerk. Keine Floskeln, sondern Systeme, die Anfragen liefern.
Website liefert keine Anfragen? Sichtbarkeit eingebrochen? Ich schaue live drauf.
