SEO für Handwerker,
ausgerichtet auf Anfragen

Muster · fiktiver Betrieb · Suchvolumen echt (Kreis Gütersloh, Stand 22.09.2026) · Website, Platzierungen und Befunde erfunden

SEO-Analyse
Beispiel-Dachdecker

beispiel-dachdecker.domain · Gütersloh · Steildach, Flachdach, Dachfenster, Sturmschaden-Notdienst

Was dieses Dokument ist: eine Kurz-Analyse mit den wichtigsten SEO-Befunden – ohne Anspruch auf Vollständigkeit. Ich habe gemessen, wie oft im Kreis Gütersloh nach Dachdecker-Leistungen gesucht wird, wo die Website dabei heute steht, welche technischen und inhaltlichen Ursachen dahinterstecken und wo Besucher verloren gehen. Jeder Befund hat eine Zeile „Nachprüfen“, damit Sie ihn ohne mich kontrollieren können.

Was es nicht ist: keine Zusage zu Platzierungen oder Anfragen, keine vollständige Prüfung aller 14 Seiten, keine Rechtsberatung. Suchvolumen sind Monatsdurchschnitte der letzten zwölf Monate aus Google Ads (über DataforSEO), auf Zehner gerundet. Platzierungen sind Einzelmessungen von drei Standorten, ohne Google-Konto; wer selbst sucht, sieht abweichende Ergebnisse.

Erstellt: 22.09.2026 · Gemessen: 20.–22.09.2026

Inhalt

1. Auf einen Blick: Befund, Ampel, drei Prioritäten
2. Der Suchmarkt: Wonach im Kreis Gütersloh gesucht wird
3. Sichtbarkeit heute: Karte, Treffer, Mitbewerber
4. Technik A: Kann Google die Website überhaupt richtig lesen?
5. Technik B: Ladezeit, Mobil, Seitenstruktur
6. Inhalte: Wörter, Tiefe, Doppelungen
7. Lokale Signale: Unternehmensprofil, Verzeichnisse, strukturierte Daten
8. Vom Besucher zur Anfrage
9. Maßnahmenplan: Was zuerst, was später, was gar nicht

1 · Auf einen Blick

Der Befund in fünf Sätzen. Im Kreis Gütersloh suchen jeden Monat rund 560 Menschen direkt nach einem Dachdeckerbetrieb – mit oder ohne Ortsnamen –, aufs Jahr etwa 6.700. Die Website der Dachdeckerei Beispiel-Dachdecker erscheint bei diesen Suchen in den normalen Treffern nicht unter den ersten 20; in der Google-Karte steht der Betrieb nur in Gütersloh selbst vorn. Die Ursachen sind nicht ein einzelner Fehler, sondern eine Kette: Die Website ist für Google doppelt erreichbar und teilweise für die Indexierung gesperrt, lädt mobil in über sieben Sekunden, benutzt andere Wörter als die Kunden und beschreibt die Leistungen mit wenigen Sätzen. Dazu kommen fünf Städteseiten mit identischem Text, die eher schaden als helfen. Nichts davon ist ungewöhnlich, und nichts davon braucht einen Neubau – die drei Prioritäten unten sind mit vorhandenen Mitteln in wenigen Wochen erledigt.

Ampel nach Prüfbereich

Drei Prioritäten

1. Eine Adresse, alles indexierbar: www dauerhaft auf die Fassung ohne www umleiten, noindex von den drei Leistungsseiten entfernen, Sitemap anlegen, CSS freigeben. Aufwand: ein Nachmittag. Ohne diesen Schritt wirkt alles Weitere nur halb.
2. Titel, Beschreibungen, Überschriften auf allen 14 Seiten neu setzen – mit den Wörtern der Kunden und dem Einsatzgebiet. Aufwand: ein Tag.
3. Drei Leistungsseiten ausbauen (Dachsanierung, Flachdach, Dachfenster) und die fünf Städteseiten zu einer ehrlichen Einsatzgebiet-Seite zusammenführen. Aufwand: zwei bis drei Tage Text.

2 · Der Suchmarkt: Wonach im Kreis Gütersloh gesucht wird

Für einen Betrieb mit festem Einsatzgebiet zählt nicht, wie oft in Deutschland nach „Dachdecker“ gesucht wird, sondern wie oft im eigenen Gebiet jemand einen Betrieb sucht. Ich habe das Suchvolumen deshalb direkt für den Kreis Gütersloh (rund 370.000 Einwohner) abgerufen und in zwei Arten getrennt:

• Anbieter-Suchen: Jemand will jetzt einen Betrieb. Das geschieht auf zwei Wegen: ohne Ortsnamen („dachdecker in der nähe“ – Google nimmt den Standort des Suchenden; für den Kreis gemessen) und mit Ortsnamen („dachdecker gütersloh“ – der Ortsname verortet die Suche selbst; bundesweit gemessen). Beides zusammen ist Ihr Markt.
• Planungs-Suchen: Jemand bereitet ein Vorhaben vor („dachsanierung kosten“). Google zeigt dafür bundesweite Ratgeber und Portale. Diese Suchen sammelt ein lokaler Betrieb nicht direkt ein; sie liefert aber Signale für die Themen der Leistungsseiten.

So lese ich die Zahlen. Rund 560 Anbieter-Suchen im Monat sind der Markt, der über Google direkt erreichbar ist – etwa 6.700 im Jahr. Mehr als die Hälfte davon tippt den Ortsnamen mit ein; Google fasst „dachdecker gütersloh“ und „dachdeckerei gütersloh“ zu einer Gruppe zusammen, deshalb zähle ich sie einmal. Die beiden Spalten addiere ich bewusst nicht. Allgemeine Begriffe mit unklarer Absicht („dach“, „dachdecker“ ohne Zusatz – oft Jobsuche oder Neugier) sind nicht mitgezählt; die Zahl ist also eher zu niedrig als zu hoch. Google rundet auf Zehnerschritte, kleine Werte sind daher nur Größenordnungen.

Was das für Sie heißt. Fast das gesamte Volumen liegt auf drei Begriffen: „dachdecker gütersloh“, „dachdeckerei“ und „dachdecker in der nähe“. Alle drei erscheinen auf Ihrer Website kein einziges Mal – dort steht „Bedachungen“. Die Planungs-Themen (Sanierung, Flachdach, Dachfenster) sind im Kreis klein, aber sie sind die Fragen, die Ihre Besucher mitbringen. Notdienst-Suchen sind im Jahresmittel niedrig und springen nach Sturmlagen; dafür braucht es keine eigene Seite, aber einen sichtbaren Einstieg auf jeder Seite.

Nachprüfen: Google Ads → Tools → Keyword-Planer → „Suchvolumen abrufen“, Standort „Gütersloh, Kreis“. Ohne laufende Kampagne zeigt Google nur Spannen; die Größenordnung stimmt trotzdem.

3 · Sichtbarkeit heute: Karte, Treffer, Mitbewerber

Methode. 24 Suchanfragen, abgerufen aus drei Standorten (Gütersloh, Rheda-Wiedenbrück, Verl), ohne Google-Konto, mobil. Geprüft sind die Google-Karte (die ersten drei Einträge) und die normalen Treffer bis Platz 20. Ein Messtag, keine Zeitreihe – Platzierungen schwanken täglich um einige Plätze.

Lesart. Wer den Firmennamen eingibt, findet Sie. Bei „dachdecker gütersloh“ – immerhin 320 Suchen im Monat – stehen Sie in der Karte vorn, in den Treffern auf Platz 3 hinter zwei Portalen. Bei den Anbieter-Suchen ohne Ortsnamen (240 im Monat) erscheinen Sie in der Karte nur, wenn der Suchende in Gütersloh steht; aus Rheda-Wiedenbrück und Verl zeigt Google andere Betriebe. In den normalen Treffern kommt die Website bei keiner Leistungs-Suche vor. Google vertraut dem Betrieb (Karte in Gütersloh), aber die Website liefert Google keinen Grund, dieses Vertrauen auf den Kreis auszudehnen.

Wer stattdessen gefunden wird

Einordnung. Der Abstand zum Betrieb aus Rheda-Wiedenbrück ist kein Geld- oder Größenunterschied, sondern ein Unterschied in Beschriftung und Tiefe. Das ist die gute Nachricht dieser Analyse: Die vorderen Plätze in der Region sind nicht von Agenturen belegt, sondern von einer sauber gebauten Handwerker-Website und zwei Portalen.

Nachprüfen: Handy, Standort an, in Verl „dachdecker in der nähe“ suchen; Karte und Treffer getrennt ansehen.

4 · Technik A: Kann Google die Website überhaupt richtig lesen?

Bevor Inhalte wirken können, muss Google die Seiten finden, lesen und als eine Website verstehen. Hier liegen die schwersten Befunde – und die am schnellsten behebbaren.

Was das nicht ist. Keiner dieser Punkte ist eine „Strafe“ von Google. Es sind Konfigurationsreste, wie sie bei Baukasten- und Agentur-Websites gleichermaßen vorkommen. Die Reihenfolge der Behebung ist wichtig: erst 4.1 (eine Adresse), dann 4.2–4.4, danach erst Inhalte – sonst optimiert man Seiten, die Google nicht sieht.

5 · Technik B: Ladezeit, Mobil, Seitenstruktur

Ladezeit und Mobil

Die Seite ist nicht „langsam, weil Baukasten“, sondern weil Bilder unverkleinert hochgeladen wurden. Das ist ohne Design-Änderung behebbar: Fotos auf Anzeigegröße bringen, als WebP speichern, unterhalb des ersten Bildschirms nachladen. Der Viewport ist korrekt gesetzt, Text ist lesbar; nur die Menüpunkte liegen mit 28 px zu eng für Daumen.

Nachprüfen: pagespeed.web.dev, Ihre Adresse eingeben, Reiter „Mobil“.

Seitenstruktur: Titel, Beschreibungen, Überschriften

Drei Stellen sagen Google und dem Suchenden, worum es auf einer Seite geht. Ihr Stand:

Regeln, die hier gelten: je Seite genau eine H1, die das Thema nennt; ein eigener Titel von 50–60 Zeichen mit Leistung und Ort vorn; eine Beschreibung von 120–155 Zeichen, die einen Grund zum Klicken gibt. Nicht: Ortsnamen aneinanderreihen oder das Keyword fünfmal wiederholen – das liest Google als Manipulation und der Kunde als Spam.

Skizze Startseite: Titel „Dachdecker Gütersloh · Dachdeckerei Beispiel-Dachdecker: Steildach, Flachdach, Dachfenster“ · H1 „Ihre Dachdeckerei in Gütersloh – seit 1988 im Kreis unterwegs“ · Beschreibung „Meisterbetrieb für Dachsanierung, Flachdach und Dachfenster im Kreis Gütersloh. Feste Ansprechpartner, Notdienst bei Sturmschäden. Jetzt anrufen: 05241 …“. Die endgültigen Texte entstehen je Seite aus den Suchbegriffen in Teil 2.

6 · Inhalte: Wörter, Tiefe, Doppelungen

6.1 Die Wörter der Kunden fehlen

Ihre Kunden suchen „dachdeckerei“ und „dachdecker“; die Website sagt „Bedachungen“ und „Dachtechnik“. Google versteht Synonyme teilweise, aber es belohnt Seiten, die die Sprache der Suchenden sprechen. Das Wort „Dachdeckerei“ kommt auf 14 Seiten null Mal vor, „Gütersloh“ nur im Impressum, „Kreis Gütersloh“ nirgends. Nachprüfen: Strg+F auf der Startseite.

6.2 Zu wenig Substanz je Leistung

Eine Leistungsseite mit 80 Wörtern beantwortet keine der Fragen, mit denen ein Kunde kommt. Die Planungs-Suchen aus Teil 2 sind das Inhaltsverzeichnis: Was kostet es, wie lange dauert es, welche Varianten gibt es, was ist bei mir sinnvoll. 500–900 Wörter je Leistung, gegliedert mit Zwischenüberschriften, sind kein Roman, sondern ein Beratungsgespräch in Textform.

6.3 Fünf Städteseiten mit identischem Text

/dachdecker-harsewinkel, /dachdecker-verl, /dachdecker-rietberg, /dachdecker-halle und /dachdecker-rheda tragen denselben Text von 90 Wörtern, in dem nur der Ortsname getauscht ist. Solche Seiten nennt Google „Doorway Pages“; sie ranken nicht, verwässern die Website und können abgewertet werden. Besser: eine ehrliche Seite „Einsatzgebiet“ mit Karte, Fahrzeiten und echten Projekten aus diesen Orten – und Ortsnamen dort, wo sie wahr sind (Referenzen, Über uns).

6.4 Weitere Befunde

• Preisliste nur als PDF-Scan – für Google unlesbar, auf dem Handy unbedienbar.
• Referenzen: 40 Fotos ohne Text; kein Projekt ist beschrieben (Aufgabe, Ort, Dauer, Besonderheit).
• Bilder ohne Alternativtext (61 von 68); Dateinamen wie IMG_4471.png.
• „Aktuelles“ zuletzt 2022 – wirkt auf Besucher wie ein geschlossener Laden. Kein Blog-Zwang, aber der Block sollte weg oder gepflegt sein.
• Versteckter Text im Fußbereich (weiß auf weiß, 40 Ortsnamen) – aus einer früheren Optimierung. Das ist ein klarer Verstoß gegen die Google-Richtlinien und sollte in dieser Form nicht verwendet werden.

7 · Lokale Signale: Unternehmensprofil, Verzeichnisse, strukturierte Daten

Bei Anbieter-Suchen entscheidet Google zu einem großen Teil über die Karte – und die Karte speist sich aus dem Google-Unternehmensprofil, aus der Übereinstimmung der Betriebsdaten im Netz und aus dem, was die Website über Ort und Leistungen sagt.

7.1 Google-Unternehmensprofil

7.2 Drei Telefonnummern, zwei Schreibweisen

Website: 05241 12345-0 · Unternehmensprofil: 05241/12345 · Branchenbuch und Gelbe Seiten: alte Nummer 05241 98765. Die Straße heißt einmal „Bahnhofstr. 12“, einmal „Bahnhofstraße 12a“. Uneinheitliche Betriebsdaten (Name, Adresse, Telefon) können ein Grund für Abstrafung darstellen. Nachprüfen: Firmenname googeln, die ersten zehn Einträge vergleichen.

7.3 Strukturierte Daten

Ein unsichtbarer Datenblock im Quelltext kann Google Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Leistungen und Einsatzgebiet in eindeutiger Form nennen (Typ „RoofingContractor“, ein Untertyp von „LocalBusiness“). Vorhanden ist nur der Standardblock des Baukastens mit Name und Adresse der Website. Meine Empfehlung: Strukturierte Daten umfangreich umsetzen. Sie sind keine Ranking-Garantie – sie sind die Form, in der Google und beispielsweise auch KI-Crawler Fakten nicht missverstehen. Nachrüstbar ohne Design-Änderung.

7.4 Backlinks - Erwähnungen und Verlinkungen

Die Website hat 14 eingehende Links, davon 9 aus Verzeichnissen mit veralteten Daten, einer von der Innung, einer von einem Bauträger. Das ist für einen lokalen Betrieb normal und kein Grund, Links zu kaufen – gekaufte Links verstoßen gegen die Google-Richtlinien und sind das Risiko nicht wert. Sinnvoll: Innung, Kreishandwerkerschaft, Hersteller-Partnerseiten, lokale Vereine, die Sie ohnehin unterstützen – mit korrekten Betriebsdaten.

8 · Vom Besucher zur Anfrage

Sichtbarkeit bringt Besucher; ob sie anrufen, entscheidet die Seite in den ersten Sekunden. Sieben Stellen, an denen die Website heute Interessenten verliert – geprüft auf dem Handy, weil dort 71 % Ihrer Besucher sind (Zahl aus Ihrer Baukasten-Statistik).

Was ganz fehlt: ein Werkzeug, das schon berät

Wer eine Dachsanierung im fünfstelligen Bereich plant, will vor dem Anruf eine Größenordnung. Ein einfacher Dachflächen-Rechner (Grundfläche, Dachform, Eindeckung → Kostenspanne mit Hinweis „unverbindlich“) oder ein Sturmschaden-Check mit drei Fragen kann aus einem stillen Besucher einen machen, der seine Zahlen kennt und anruft. Das ist kein Muss für den Anfang – aber der Schritt, der Anbieter-Suchen in Anfragen verwandeln kann.

9 · Maßnahmenplan: Was zuerst, was später, was gar nicht

Sortiert nach Wirkung je Aufwand. Alles in Welle 1 und 2 ist mit dem vorhandenen Baukasten machbar; nichts davon braucht ein neues Design.

Was Sie nicht tun sollten

• Keine weiteren Städteseiten und keine Ortsnamen-Listen – Google erkennt das Muster. In Ihrem Fall ist nicht von einem Vorteil auszugehen.
• Pauschal mit der Gießkanne: keine gekauften Links und keine „SEO-Pakete mit 500 Backlinks“.
• Keine übertriebenen Keyword-Wiederholungen in Texten; im harmonischen Textfluss richtig benannt reicht.

Was Sie erwarten können – und was nicht

Technische Korrekturen wirken innerhalb von Tagen bis wenigen Wochen (Google muss die Seiten neu abrufen). Sichtbarkeit für Leistungs-Suchen im Kreis braucht erfahrungsgemäß drei bis sechs Monate nach dem Inhalts-Ausbau. Ein SEO-Experte kann nur von seinen Erfahrungen abhängige Empfehlungen aussprechen. Eine Zusage zu Platzierungen gibt es nicht – niemand kann sie seriös geben. Messbar ist es trotzdem: Search Console (Impressionen und Klicks je Suchbegriff), Anrufe über den Kopfzeilen-Button, Anfragen über das Formular. Wenn Sie in vier Wochen wissen wollen, ob sich etwas bewegt: Search Console einrichten ist Teil von Welle 1.

Dieses Papier ist so geschrieben, dass Sie oder Ihr Webdesigner es ohne mich umsetzen können. Wenn Sie es zusammen angehen wollen, freue ich mich sehr über Ihre Kontaktaufnahme.
Felix Fischer · marketingfuershandwerk.de · Gütersloh