Lokale Verzeichnisse und Online-Branchenbücher listen Betriebe nach Ort: mit Telefonnummer, Leistungen, Öffnungszeiten und oft mit Bewertungen. Für Handwerker zählen vor allem Kartendienste, Bewertungsportale und die Handwerkersuche der Kammer. Ich habe fünf Eintragswege an den offiziellen Hilfeseiten geprüft. Hier siehst Du, wie Du Dich einträgst, in welcher Reihenfolge und was die Einträge für Google bedeuten.
Ein lokales Verzeichnis zeigt Betriebe zu einer Suche mit Ortsbezug, etwa „Fliesenleger Bielefeld“. Drei Arten sind für Dich wichtig:
Zwei Namen haben sich geändert. Google My Business heißt heute Google Unternehmensprofil. Aus Apple Business Connect wurde am 14. April 2026 Apple Business, die alten Daten sollten laut Apple automatisch übernommen werden (Apple Newsroom).
Alle fünf Grundeinträge kosten nichts, bei der Kammer gilt das für Mitgliedsbetriebe. Unterschiede gibt es beim Einstieg, bei der Bestätigung und bei der Frage, ob Deine Adresse sichtbar sein muss.
| Plattform | Einstieg | Bestätigung | Ohne Ladenlokal |
|---|---|---|---|
| Google Unternehmensprofil | business.google.com/add | Google wählt: Telefon, SMS, E-Mail, Video oder Postkarte | Einzugsgebiet statt Adresse |
| Bing Places for Business | bing.com/forbusiness, Import aus Google möglich | PIN per SMS, Anruf, E-Mail oder Brief | Adresse nötig, aber ausblendbar |
| Apple Business | business.apple.com | Prüfung durch Apple; bestehender Standort per Anruf mit Code | keine Angabe gefunden |
| Yelp | biz.yelp.com oder App „Yelp for Business“ | Anruf | keine Angabe gefunden |
| Handwerkersuche der Kammer | Website Deiner Kammer | über die Mitgliedschaft | je nach Kammer |
Quellen: Google-Hilfe zur Bestätigung, Google-Hilfe zu Einzugsgebieten, Bing-Hilfe zum Eintrag, Apple-Business-Handbuch, Yelp-Hilfe (englisch), HWK Düsseldorf, HWK Region Stuttgart (Seite vom 9. Juni 2023).
Geld verlangen meist Dienstleister, die Einträge für Dich anlegen oder verwalten. Google rät, vorher eine Vertragsfassung mit allen Leistungen und Kosten anzufordern. Eine bessere Platzierung können solche Anbieter laut Google weder versprechen noch direkt beeinflussen (Unternehmensprofil-Hilfe).
Die Reihenfolge spart Tipparbeit: Bing bietet selbst an, ein bestehendes Google-Profil zu importieren (Schritt 4). Was dort sauber steht, musst Du bei Bing nicht noch einmal eintippen. Danach folgen Apple und die Kammer. Wie Du auf Bewertungen antwortest, findest Du im Beitrag Bewertungen im Handwerks-Marketing.
Google baut Dein Unternehmensprofil nicht nur aus Deinen eigenen Angaben. Laut Hilfe fließen auch Inhalte von Websites und lizenzierte Daten von Drittanbietern ein (Unternehmensprofil-Hilfe). Widersprechen diese Quellen Deinem Profil, kann Google es ändern. Solche Änderungen sind im Profil blau markiert.
Auf Änderungsvorschläge von Dritten hast Du vier Tage Zeit. Danach kann Google sie veröffentlichen, wenn andere öffentliche Informationen sie bestätigen, zum Beispiel Deine Website (Google-Updates für Profile). Deshalb lohnt es sich, alte Einträge mit überholter Nummer oder Adresse zu korrigieren.
Bing wird deutlicher: Name, Adresse, Telefonnummer und Website sollen überall im Netz gleich lauten und stimmen (Bing Places). Eine Google-Aussage, dass gleiche Daten in fremden Verzeichnissen das Ranking verbessern, habe ich auf den geprüften Hilfeseiten nicht gefunden.
Einträge in Branchenverzeichnissen gelten manchmal als wertvolle Backlinks, also Links von anderen Websites auf Deine. Googles Hilfe nennt verweisende Websites als einen Faktor, Verzeichnisse aber nicht ausdrücklich. Für lokale Ergebnisse nennt Google Relevanz, Entfernung und Beliebtheit. Zur Beliebtheit zählt unter anderem, wie viele Websites auf ein Unternehmen verweisen (Google-Hilfe zum lokalen Ranking). Verzeichnisse erwähnt die Seite nicht.
Dafür stehen Links aus minderwertigen Verzeichnis-Websites und übermäßiger Linktausch in Googles Spamrichtlinien als Beispiele für Link-Spam. Ist ein Link als „nofollow“, „ugc“ oder „sponsored“ gekennzeichnet, folgt Google ihm laut eigener Dokumentation in der Regel nicht (Google Search Central).
Bing sieht es etwas anders: Dort zählt es als Zeichen von Beliebtheit, wenn ein Unternehmen oft im Web genannt wird (Bing-Ranking). Mein Rat für beide Suchmaschinen: Trag Dich dort ein, wo Kunden Dich finden können und Deine Daten stimmen sollen. Pakete, die Dir möglichst viele Links versprechen, und Linktausch ohne inhaltlichen Grund lässt Du weg.
Steigen Aufrufe und Anrufe, nachdem Du einen Eintrag ergänzt hast, siehst Du dort den Unterschied. Ob mehr Besucher auf der Website ankommen, zeigt Dir die Google Search Console.
Beanspruch ihn, statt einen neuen anzulegen. Bei Google geht das in Google Maps über „Inhaberschaft für dieses Unternehmen geltend machen“, bei Bing suchst Du Deinen Betrieb zuerst auf Bing und übernimmst ihn dann. Verwaltet bei Apple jemand anderes Deinen Standort, reichst Du Belege ein; die Prüfung dauert laut Apple bis zu fünf Werktage.
Das hängt von der Plattform ab. Bei Bing kommt die PIN-Postkarte meist nach fünf bis sechs Tagen, je nach Ort nach bis zu zwölf Werktagen. Veröffentlicht wird außerhalb Nordamerikas bis zu zwei Wochen nach der Prüfung. Apple, Yelp und die Kammern nennen dafür keine Dauer. Googles Fristen stehen in der Anleitung zum Google Unternehmensprofil.
Nicht in jedes. Bing Places übernimmt Dein Google-Profil per Import und gleicht es regelmäßig ab. Bei der Handwerkskammer Düsseldorf erscheint der Eintrag aus der Handwerkersuche automatisch auch in der App „Handwerkerradar“. Google, Apple und Yelp richtest Du jeweils selbst ein, die Stammdaten aus Deiner Datei sparen dabei Zeit.
Stand der Anleitung: geprüft am 31. Oktober 2026 an den Hilfeseiten von Google, Bing, Apple und Yelp sowie an den Handwerkersuchen der Handwerkskammern Düsseldorf und Region Stuttgart. Die Anbieter ändern Namen, Wege und Fristen von Zeit zu Zeit; maßgeblich ist die jeweils aktuelle Hilfe.