Keyword-Recherche für Handwerker: So findest Du die Suchbegriffe Deiner Kundschaft

Sechs Suchmuster am Beispiel Klempner: Was Kunden eintippen

Kunden tippen nicht nur den Beruf ein. Oft hängen sie einen Ort an, beschreiben den Schaden oder fragen nach dem Preis. Jedes Muster verrät eine andere Absicht, und jede Absicht braucht auf Deiner Website eine eigene Antwort.

So liest Du die Tabelle: Die größte Zahl hat der Beruf allein, doch dahinter können auch Jobsuchende und Neugierige stecken. Am Klickpreis siehst Du, wie viel Werbetreibende durchschnittlich für einen Klick auf diese Suche gezahlt haben. Beim Notdienst war es mehr als dreimal so viel wie bei der Preisfrage – ein Hinweis, wie nah eine Suche am Auftrag liegt, kein Beweis. Ähnliche Muster zeigen sich in anderen Gewerken, etwa „dachdecker notdienst“ oder „elektriker in der nähe“.

Suchbegriffe sammeln: erst die Wörter Deiner Kunden, dann Googles Vorschläge

Die Liste beginnt nicht im Werkzeug, sondern in Deinem Betrieb. Wer sich mit einem Thema auskennt, sucht mit anderen Wörtern als ein Laie, schreibt Google im SEO-Startleitfaden. Dein Kunde kennt Deinen Beruf, aber nicht Dein Fachvokabular.

1. Leistungen in Kundenworten aufschreiben. Notiere jede Leistung so, wie Kunden sie am Telefon nennen. Ein Beispiel: Auf Deiner Website steht „Sanitärinstallation“, der Anrufer sagt „Klempner“ oder „Rohr undicht“.
2. Anfragen durchsehen. Schreib aus E-Mails und Gesprächsnotizen der letzten Monate die Wörter heraus, mit denen Kunden ihr Problem beschreiben. Namen und Adressen gehören nicht auf die Liste.
3. Suchvorschläge von Google notieren. Tippe Deinen Beruf in die Google-Suche und schreib auf, was Google ergänzt. Die Vorschläge spiegeln laut Google-Suche-Hilfe „tatsächliche Suchanfragen bei Google wider“, hängen aber auch von Ort, Trends und früheren Suchen ab. Wie oft gesucht wird, zeigen sie nicht.
4. „Ähnliche Fragen“ mitnehmen. Zeigt Google zu Deiner Suche den Kasten mit Fragen anderer Suchender, notiere die Fragen als Stoff für Ratgeber- und FAQ-Texte.

Am Ende hast Du eine Rohliste wie ein unbepreistes Leistungsverzeichnis: alle Positionen, noch ohne Mengen.

Keyword-Planer: Suchvolumen für Deine Region abrufen

Die Mengen liefert der Keyword-Planer von Google Ads. Er schätzt, wie oft im Monat nach einem Begriff gesucht wird, also das Suchvolumen. Dazu zeigt er, was ein Anzeigenklick im Schnitt kostet (Google-Ads-Hilfe). Voraussetzung ist ein fertig eingerichtetes Google-Ads-Konto mit Zahlungsdaten. Das Anlegen erklärt Schritt für Schritt die Einführung in Google Ads für Handwerker.

1. Planer öffnen. Im Google-Ads-Konto wählst Du im Menü „Tools“ den „Keyword-Planer“.
2. „Suchvolumen und Prognosen abrufen“ wählen. Dort fügst Du Deine Rohliste ein oder lädst sie als Datei hoch. Weitere Keywords finden kannst Du über „Neue Keywords entdecken“.
3. Standort auf Dein Einzugsgebiet stellen. Eintragen lässt sich ein Land, eine Region oder eine Stadt (Google-Ads-Hilfe). Erst dann gelten die Zahlen für Deine Region.
4. Spalte „Durchschn. Suchanfragen pro Monat“ lesen. Standardmäßig ist das ein Mittel über zwölf Monate. Die Werte sind gerundet und schließen ähnliche Varianten eines Begriffs ein (Google-Ads-Hilfe).
5. Saison prüfen. Über den Zeitraum siehst Du, in welchen Monaten ein Begriff gefragt ist. „klempner notdienst“ lag im Dezember 2025 bei 2.400 Suchen, im März 2026 bei 1.300.

Ohne Ads-Konto hilft für einen ersten Überschlag das kostenlose Keyword-Tool für Handwerker: Gewerk wählen, Ort eintragen, ohne Anmeldung. Es rechnet mit fest hinterlegten Suchbegriffen je Gewerk und ersetzt Deine eigene Liste nicht.

Willst Du die Begriffe später für Anzeigen nutzen, braucht jeder eine Keyword-Option. Sie legt fest, wie genau eine Suchanfrage zum Begriff passen muss, damit Deine Anzeige infrage kommt (Google-Ads-Hilfe).

Gewerk plus Ortsname: Warum der Planer bei kleinen Orten oft nichts zeigt

Naheliegend ist, den eigenen Ort an das Gewerk zu hängen. Die Zahlen dafür fallen schnell, wie zwei Gewerke in sieben Orten aus Nordrhein-Westfalen zeigen.

Bielefeld kommt auf 390 Klempner-Suchen im Monat, Coesfeld auf 20, Monschau und Hallenberg auf keinen Wert. Das deckt sich mit der Hilfe: Begriffe mit sehr geringem Suchvolumen zeigt der Planer nicht an (Google-Ads-Hilfe).

Dass Google für Hallenberg keine Zahl zum Klempner liefert, heißt nicht, dass dort niemand einen sucht. Wer dort einen braucht, tippt vielleicht nur „klempner“ oder „klempner in der nähe“. Bei lokalen Ergebnissen berücksichtigt Google, wie weit ein Betrieb vom Suchenden entfernt ist, auch ohne geteilten Standort (Unternehmensprofil-Hilfe). Stell im Planer deshalb Deine Region als Gebiet ein, statt nur Ortsnamen abzufragen.

Eine Seite je Nachbarort folgt daraus nicht. In seinen Spam-Richtlinien führt Google aufgezählte Städte und Regionen im Text als Beispiel für überflüssige Keywords an, im Wesentlichen ähnliche Seiten als Beispiel für Brückenseiten. Was das für Ortsseiten heißt, steht im Beitrag Website mit KI erstellen. Mein Rat: Nenne Dein Einsatzgebiet klar auf Leistungs- und Kontaktseite, statt fast gleiche Seiten für jeden Ort anzulegen.

Search Console: Bei welchen Suchen Deine Website schon erscheint

Hat Deine Website schon einige Monate Daten gesammelt, zeigt die Search Console, bei welchen Suchanfragen Google Deine Seiten eingeblendet hat. Das ist die Gegenprobe zur Liste aus dem Planer. Wie Du sie einrichtest, erklärt die Einführung in die Google Search Console.

1. Leistungsbericht öffnen. Er zeigt standardmäßig Klicks und Impressionen der letzten drei Monate (Search-Console-Hilfe). Impressionen zählen, wie oft eine Deiner Seiten in den Ergebnissen auftauchte.
2. Tab „Abfragen“ wählen. Dort stehen die Suchanfragen, über die Deine Seiten erschienen sind. Über den Datumsfilter wählst Du einen längeren Zeitraum.
3. Abgleichen. Hake auf Deiner Liste ab, welche Begriffe schon Impressionen haben und welche fehlen. Viele Impressionen bei wenigen Klicks zeigen Seiten, die gefunden, aber selten angeklickt werden.
4. Nicht selbst nachgoogeln. Steht ein Begriff im Bericht, findest Du Dich bei einer eigenen Suche trotzdem nicht unbedingt. Google stimmt die Ergebnisse auf Uhrzeit, Ort, Gerät und Suchverlauf ab (Search-Console-Hilfe).

Keyword-Liste ordnen: ein Hauptbegriff, eine Seite

Nach der Keyword-Analyse im Planer hat Deine Liste Mengen. Ordne sie wie ein Leistungsverzeichnis: Jede Position bekommt genau eine Seite, die sie beantwortet. Behandeln zwei Deiner Seiten denselben Begriff, können sie bei Google miteinander konkurrieren; Fachleute nennen das Kannibalisierung.

1. Nach Absicht sortieren. Teile die Begriffe in Gruppen: Betriebssuche, Notfall, Schaden, Preis und Frage. Wer einen Betrieb sucht, braucht eine Leistungsseite mit Einsatzgebiet und Telefonnummer. Bei Notdienst-Suchen gehört die Nummer ganz nach oben. Preisfragen beantwortet eine Kostenseite oder ein Online-Rechner für Handwerker.
2. Hauptbegriff je Seite festlegen. Wähle den passenden Begriff mit dem größten Volumen, dazu zwei oder drei Varianten. Er gehört in Seitentitel, Hauptüberschrift und die Beschreibung im Suchergebnis. Wie Du diese schreibst, zeigt der Ratgeber zu Meta Description und Seitentitel.
3. Fragen zuordnen. Fragen aus dem Kasten „Ähnliche Fragen“ und aus Deinen Anfragen beantwortest Du auf der passenden Leistungsseite oder in einem eigenen Ratgeber.
4. Natürlich schreiben. Wer dasselbe Wort immer wieder einbaut, ermüdet Leser; das Vollstopfen mit Keywords zählt Google außerdem zu den Verstößen gegen seine Spam-Richtlinien (SEO-Startleitfaden). Schreib so, wie Du es einem Kunden am Telefon erklären würdest.

Einen Platz bei Google sichert auch eine gute Liste nicht; ein Geheimrezept für den ersten Platz gibt es laut Google nicht. Mit ihr sprechen Deine Seiten die Wörter, die Deine Kundschaft eintippt.

Häufige Fragen zur Keyword-Recherche